A pesar de que las redes sociales tuvieron como propósito inicial conectar personas, cada vez son más las empresas que hacen uso de estas. El uso de las redes sociales por parte de las empresas está ligado al mundo de los anuncios, ya que se puede hacer una publicidad muy efectiva mediante toda clase de campañas.
Cualquier empresa que quiera mejorar su relevancia en internet y llegar a muchos más usuarios no puede obviar el uso de estas redes. Debido a que existen una gran cantidad de redes diferentes, también hay varias formas de trabajar la publicidad en las redes sociales.
En esencia no es que exista una red mejor que otra en general a la hora de hacer publicidad, pero sí que puede haber una red mejor para cada empresa dependiendo de sus necesidades o del tipo de publicidad que pueda llevar a cabo. Por este motivo en nuestra agencia social ads te vamos a ayudar a conocer mejor el tipo de publicidad que existe en estas redes sociales y, si lo necesitas, también te ayudaremos a crear tus campañas de publicidad.
Tipos de anuncios en redes sociales
El tipo de anuncio que se puede llevar a cabo en redes sociales variará dependiendo de la propia red social. Veamos los diferentes tipos de publicidad que ofrecen las redes sociales más importantes para estudiar mejor qué tipo de anuncio podemos llevar a cabo.
Tipos de publicidad en Facebook
Facebook cuenta con varios tipos de publicidad diferentes. Estos son los que puedes utilizar para hacer uso de tus campañas.
- Imagen
Se trata del formato más básico y del que hacen uso muchas empresas. Básicamente consiste en un anuncio a través del cual se busca promocionar un sitio web, por ejemplo, una landing page o una entrada de blog.
La particularidad de este anuncio es que permite añadir una imagen debajo del texto de la publicación. Estos anuncios se pueden ubicar en noticias, como artículos instantáneos o también pueden aparecer como banner nativo o incluso en feeds e historias de Facebook y también de Instagram.
- Vídeo
Estos anuncios se utilizan más cuando lo que se quiere mostrar es algo más concreto, por ejemplo, detalles de productos o contar una historia entre otras opciones. Facebook cuenta con la opción de añadir subtítulos para que el anuncio se pueda ver sin voz.
Una vez que finaliza el vídeo el espectador lo puede ver de nuevo o hacer clic en la llamada a la acción que ha incluido el anunciante. Esta es la forma a través de la cual se puede llegar al sitio web de la campaña. De la misma forma que sucede con los anuncios de imagen, estos de vídeo aparecen en una gran cantidad de lugares.
- Carrusel
El formato carrusel, también conocido como secuencia, es un formato a través del cual se pretenden mostrar varios productos asignando a cada uno de ellos un enlace. Es perfecto para cuando se quieren anunciar varias cosas diferentes o enlazar a diferentes tipos de páginas dentro de un mismo anuncio.
- Historias
Como su propio nombre indica, estos anuncios son los que se colocan en las historias de Facebook y de Instagram. Este tipo de anuncio es perfecto cuando lo que se busca es generar más interacción con los usuarios y se puede utilizar tanto en formato imagen como en vídeo.
- Canvas
Los anuncios de tipo Canvas son muy interactivos. Estos anuncios son una gran idea si lo que se busca es contar una historia a base de combinar imágenes, vídeos, textos y botones. Este tipo de anuncios tan solo se puede ubicar en los feeds de Facebook y también en Instagram.
- Colección o catálogo
En la línea de los anuncios tipo Canvas, estos anuncios también son bastante llamativos e interactivos. A diferencia del tipo anterior, los anuncios de tipo Colección son perfectos cuando se trata de mostrar varios productos diferentes.
- Messenger
Messenger es la aplicación de mensajería con la que cuenta Facebook. Estos anuncios pueden aparecer en la pestaña chats de la aplicación Messenger como si se tratase de un chat con un contacto normal y corriente. Cuando se hace clic en el anuncio este lleva a la página del cliente.
Tipos de publicidad en Instagram
Estos son los tipos de publicidad que se utilizan en Instagram.
- Imagen
Poco más que añadir. Se trata de la clásica foto que pasa de ser una foto normal y corriente a convertirse en un anuncio patrocinado mejorando el alcance. Es importante añadir que la imagen llevará la etiqueta de “Patrocinados” para indicar que son anuncios. Aparecerá en los feeds de tus seguidores.
- Vídeo
Suma de imágenes que terminan por componer un vídeo para que este resulte más atractivo para el usuario. Además de esta opción, también existe la posibilidad de subir un vídeo normal y convertirlo en publicidad de la misma forma que sucede con la imagen.
- Carrusel
En este tipo de publicidad se presenta hasta un máximo de 10 imágenes o vídeos cortos a modo de secuencia. El tipo de publicidad carrusel es el indicado si se pretenden promocionar diferentes productos o, por otro lado, enumerar varias características diferentes. También es un formato que se utiliza para contar una pequeña historia.
- Colección
Parecido al anterior, pero ofreciendo un catálogo más amplio. Con este tipo de publicidad se puede destacar toda una línea de productos en un mismo enlace de Facebook.
- Instagram Stories
Se trata de uno de los tipos de publicidad más populares debido a que cuenta con un gran alcance. Son muchos los anuncios patrocinados que hacen uso de Instagram Stories ya que permiten crear publicidad con imágenes, vídeos o una mezcla de ambos. Esta publicidad se sube en los stories de Instagram por lo que es muy importante conocer bien a la audiencia para que la publicación tenga éxito.
- Explorar
Instagram ofrece la posibilidad de crear anuncios en la pestaña “Explorar”. Estos anuncios aparecerán cuando el usuario está navegando buscando contenido relevante a sus intereses. Una de las ventajas de este tipo de publicidad es que ayuda a llegar a muchos más usuarios, una estrategia perfecta si lo que se quiere es aumentar la visibilidad de la marca.
- Compras
Finalmente, estos anuncios son perfectos si lo que se busca es promocionar y vender productos desde la propia aplicación de Instagram. En este tipo de anuncios puedes etiquetar productos en las publicaciones para que mediante un enlace lleven al usuario a la página en donde comprar el producto. Estos anuncios son muy utilizados por los comercios electrónicos.
Tipos de publicidad en Twitter
Estos son los diferentes tipos de publicidad que puedes encontrar en Twitter, ahora conocida como X.
- Promocionados
Este tipo de anuncios ofrece una amplia variedad de formatos. De esta forma, se pueden llevar a cabo anuncios de imagen que cuentan con foto, otros que muestran un vídeo, mientras que también hay otras opciones como los de carrusel, los momentos o los más sencillos, los de texto.
- Para seguidores
Los anuncios para seguidores de X están pensados para aumentar la visibilidad. Se utilizan principalmente para promocionar una cuenta que cuente con una audiencia segmentada. Con los anuncios para seguidores, como su propio nombre indica, resulta más sencillo aumentar el número de seguidores.
- Amplify
Con este tipo de anuncio se puede incluir un vídeo que haya sido publicado de forma reciente con el propio anuncio. Mediante el tipo de anuncio Amplify tus usuarios sentirán que están viendo un contenido similar.
- Takeover
Los anuncios Takeover son aquellos que buscan ser el centro de atención dentro de la cronología y timeline de los usuarios. Este tipo de anuncio puede ser de dos tipos, timeline o tren. Timeline Takeover sirve para poner tu anuncio en el primer tweet del día para muchos usuarios, mientras que Trend Takeover lo que busca es promocionarlo en tendencias.
- Productos dinámicos
El tipo de anuncio de productos dinámicos sirve para que el anunciante pueda presentar sus productos más relevantes al cliente correcto en el momento adecuado.
- Catálogo
Finalmente, mediante los anuncios de tipo catálogo se puede exhibir una colección de imágenes de productos a través de una imagen principal además de miniaturas que aparecen a continuación.
Tipos de publicidad en YouTube
Por último, veamos los tipos de publicidad que podemos encontrarnos en YouTube.Conocer este tipo de anuncios es importante, tanto para el propio publicista, como para el dueño del canal que decide qué anuncios y cómo se muestran en su página.
- Display
Este tipo de anuncio es más económico en comparación a otros. En lugar de aparecer un vídeo, los anuncios de display permiten mostrar banners o anuncios superpuestos dentro del contenido de la propia página web. El contenido suele estar relacionado con la búsqueda del usuario.
- Vídeos saltables
Este tipo de anuncios de vídeos saltables se pueden reproducir antes del vídeo o durante el mismo. La principal característica de estos anuncios es que los espectadores los pueden omitir transcurridos 5 segundos. Para un vídeo saltable el anuncio debe durar, como mínimo, 12 segundos.
- Vídeos no saltables
A diferencia del formato anterior los vídeos no saltables no se pueden saltar. Como anunciante esta opción es buena cuando se tiene la convicción de que el anuncio cuenta con la calidad adecuada como para mantener interesado al espectador todo el tiempo que dure el mismo.
- In-feed
Los anuncios que son del tipo In-feed aparecen junto con los resultados de una búsqueda orgánica. Si consigues que el anuncio se muestre más relevante que los propios vídeos que aparecen en la búsqueda orgánica de YouTube tendrás más facilidades para que los usuarios lo vean.
Cuál es el mejor tipo de publicidad en redes sociales
Lo primero que se debe tener en cuenta antes de responder esta pregunta es que no existe un mejor tipo de publicidad en redes sociales. Las necesidades de la empresa será lo que determine qué publicidad debe hacer y en qué red social puede sacar más provecho.
Por otro lado, además de las propias necesidades de la empresa o del público al que se pretenda dirigir, también será importante tener en cuenta el tipo de publicidad que quiere llevar a cabo, es decir, no será lo mismo si va a hacer publicidad mediante un vídeo o lo que quiere promocionar se encuentra en una foto.
El presupuesto de la campaña de publicidad también marcará el tipo de publicidad que es más conveniente para la empresa. No todas las campañas publicitarias valen lo mismo, por lo que el precio de los anuncios Facebook o anuncios Twitter puede ser bastante diferente entre sí dependiendo de la publicidad en cuestión.
Para acertar con la publicidad es necesario conocer bien cada una de las redes sociales, sus características y formatos. Por poner un ejemplo, Instagram es una red social más recomendada si quieres llevar a cabo anuncios visuales, mientras que LinkedIn está más recomendado cuando se busca B2B.
Dependiendo de la publicidad que vayas a llevar a cabo también es posible participar de diferentes redes sociales. Es posible llevar a cabo una misma campaña en varios formatos adaptada a cada tipo de publicidad que está más recomendado para dicha red social. Puedes crear una campaña de publicidad que cuente con anuncios de vídeo para insertarlos en YouTube, pero también contar con pequeñas imágenes para promocionar en otras redes sociales.
Tener claras tus necesidades y, sobre todo, estudiar bien tu público objetivo te ayudará a elegir mejor el tipo de publicidad y en qué red social llevarla a cabo. Para terminar, no hay que olvidarse de las tendencias. Algunas redes sociales están más de moda que otras en según que situaciones. Esto puede deberse a que la propia red social se ha actualizado con nuevas funciones o porque algún influencer ha conseguido hacer que la red sea más popular.
Saber adaptarse a los cambios y, sobre todo, detectar nuevas tendencias son algunas de las claves más importantes para lograr una publicidad exitosa.
