Algunos empresarios piensan erróneamente que, debido a que su negocio no vende por internet, este no necesita contar con relevancia en la red. Esto es un error bastante habitual y, además, puede ser bastante perjudicial para el negocio.
Una buena prueba para comprobar que la presencia en internet es fundamental en cualquier tipo de negocio es comprobar todos aquellos servicios presenciales que cuentan con su espacio en la red. Hablamos de negocios de hostelería, pero también de otros locales en donde, por ejemplo, trabajan psicólogos, abogados, fisioterapeutas…
La presencia en internet no debe estar exclusivamente ligada a la venta de artículos y eso es lo que vamos a tratar en esta pequeña guía para negocios locales. Aquí aprenderás todo lo que necesitas saber sobre Google Ads para descubrir cómo mejorar la publicidad en tu negocio.
Qué son y cómo funcionan las campañas locales de Google Ads
Las campañas locales de anuncios en Google Ads tienen un objetivo bastante claro, incrementar el número de clientes y visitas que recibe un negocio. Que otros usuarios te puedan encontrar en internet facilita que estos puedan visitar tu negocio si están interesados en tus productos o servicios o simplemente si quieren conocer más del mismo.
Estas campañas de publicidad de Google son muy recomendadas cuando se trata de una empresa pequeña ya que ayudan a sus negocios a ganar visibilidad en la red. Las campañas locales de Google Ads son campañas segmentadas y esto es muy importante. Si tu negocio se encuentra en Valladolid, probablemente resulte muy poco interesante para una persona que vive en Sevilla.
Hay que pensarlo de esta forma, si eres un cerrajero que quiere ofrecer sus servicios en su localidad, evidentemente el público objetivo de su anuncio serán aquella audiencia que viva en la zona en donde trabaja el cerrajero. Esto es lo que hace a la perfección las campañas locales de Google Ads, mostrar tus anuncios para que estos solo aparezcan en las áreas geográficas que quieras para que así el tráfico sea de mayor calidad.
La segmentación en estas campañas de Google Ads va mucho más allá que la propia localización. Teniendo en cuenta tu público objetivo es posible elegir la edad de la persona y también tener en cuenta sus preferencias. Teniendo en cuenta todos estos aspectos los clientes que vean los anuncios estarán mucho más interesados en recibir el servicio y, por lo tanto, la tasa de conversión será mayor.
Una de las formas que existe de pagar por los anuncios en estas campañas publicitarias es cuando el usuario hace clic en el mismo. Cuando el cliente está predispuesto a disfrutar del producto o servicio el clic suele ser mucho más productivo. Además, teniendo en cuenta este coste por clic no interesa en ningún momento que estos anuncios se muestren a personas que no puedan estar interesadas ya que sería una campaña menos eficiente y perderíamos dinero.
Consejos y pasos para crear anuncios locales de Google
Llevar a cabo una campaña en Google Ads para negocios locales no es algo sencillo. Si tienes problemas con tus anuncios y necesitas ayuda en nuestra agencia somos expertos en Google Ads, por lo que podemos ayudarte a optimizar tus campañas para crear anuncios mucho más sugerentes para tus clientes.
- Define bien el objetivo de la campaña
Antes de crear un anuncio debes tener muy claro qué es lo que persigues con el mismo. Un anuncio puede ser muy diferente dependiendo de si se quiere vender por internet (algo que perfectamente también se puede hacer en un negocio local) o si lo que se busca es ganar tráfico o notoriedad para el sitio web.
Dependiendo de lo que busques tendrás que llevar a cabo estrategias diferentes para asegurarte de que el ROI es más elevado. Una vez que tengas claro el objetivo será el momento de elegir el tipo de campaña donde podrás seleccionar el aspecto de los anuncios o dónde se mostrarán. Teniendo más claro lo que se busca es mucho más fácil llevar a cabo este paso.
- Ten en cuenta las palabras clave locales
Las palabras clave locales te ayudarán a posicionarte mucho mejor en los buscadores. Si tienes una cerrajería en Madrid y quieres llamar la atención del público madrileño, palabras clave como “cerrajería en Madrid” o “la mejor cerrajería en Madrid” son esenciales si quieres ganar notoriedad en internet.
- Cuida la relevancia del anuncio
A la hora de llevar a cabo la extensión del anuncio es muy importante que cuides al máximo la relevancia de este. Cuando se trata de un negocio local algunos aspectos son esenciales, por ejemplo, que el cliente pueda conocer el horario del negocio, la ubicación del mismo o teléfono de contacto.
Todos estos datos son necesarios para que te puedan localizar y que el cliente pueda acudir a tu negocio ya que, al fin y al cabo, es de lo que se trata. Cuando crees el anuncio es importante que este sea lo más atractivo posible. Procura crear un anuncio que sea conciso y que destaque lo bueno de tu negocio. Una buena llamada a la acción es una buena idea para motivar al cliente a conocer tu negocio.
- Monitorización
El trabajo de la publicidad local no termina con la creación del anuncio, se recomienda llevar a cabo un seguimiento para vigilar los resultados. Google pone a disposición de sus clientes muchas herramientas de análisis con las cuales se puede ver el rendimiento que están teniendo los anuncios.
Los anuncios Google ofrecen una gran cantidad de información a través de la cual se puede saber cuántas interacciones ha tenido el anuncio o cuántas impresiones ha recibido. Si los resultados obtenidos no se ajustan a lo que estás buscando probablemente haya que cambiar algo. Los cambios pueden ser la descripción del anuncio, la llamada a la acción o simplemente crear un anuncio más sugerente.
Todos estos cambios deben orientarse siempre a mejorar los resultados y con ello mejorar el ROI del anuncio.
- La segmentación es clave
Hemos hablado de que la segmentación es uno de los aspectos más importantes en los que te puede ayudar Google, pero también es importante que la trabajes en tu anuncio. Recuerda tener claro el público específico de tu campaña y, una vez que lo tengas, de la misma forma que sucede con el objetivo te resultará mucho más interesante dirigirte al mismo.
Recuerda que no es lo mismo dirigirse a un público adulto que a uno joven. No solo tendrás que vigilar el lenguaje empleado, sino monitorizar bien los sitios en donde quieres que se muestren tus anuncios o el tono empleado en los mismos.
Qué tipos de negocios pueden anunciarse localmente en Google Ads
Resulta complicado encontrar un negocio que no pueda aprovecharse de los anuncios locales de Google Ads. La ventaja de poder contar con esta publicidad local es que no es necesario vender por internet para promocionarse, ni tampoco ofrecer servicios a través de la página web.
De esta forma, nos encontramos con una gran cantidad de empresas como restaurantes y cafeterías, tiendas minoristas, academias, salones de belleza, talleres mecánicos, empresas de reformas, centros de salud privados, servicios profesionales como abogados, dentistas…
Cualquier negocio que quiera llamar la atención del público local y que necesite que sus vecinos vengan a visitar su negocio podrá anunciarse en Google Ads y sacar un gran provecho de ello.
Ventajas Google Ads para negocios locales
Son muchas las razones por las cuales es muy recomendado contar con Google Ads para negocios locales. Para empezar, la propia publicidad de Google es una de las publicidades más eficientes que se puede contratar. No en vano cuentan con uno de los motores de búsqueda más utilizados en internet, lo que permite mostrar los anuncios locales con una mayor precisión.
Una de las principales ventajas de estas campañas publicitarias es la mayor visibilidad local que se obtiene. Cuando un usuario lleva a cabo una búsqueda local en donde busca el taller más cercano, el restaurante italiano con mejor reputación o una academia cercana que ofrezca clases de lo que busca, que tu negocio pueda aparecer en esos resultados te acercará mucho más al cliente.
Esta relevancia es la mejor forma de conseguir un tráfico de calidad basado en los clientes que uno reclama. Contar con una segmentación geográfica precisa es una de las ventajas más importantes que ofrece Google Ads para los negocios locales, ya que sus anuncios serán mostrados a aquellos clientes que realmente puedan consumir los productos o servicios del negocio.
Trabajar con Google Ads para negocios locales también facilita tener acceso a una serie de métricas muy importante con las que mejorar la rentabilidad de los anuncios. Estas métricas son perfectas para saber el impacto de las campañas y retocar todos aquellos aspectos que sean necesario para mejorar las estrategias locales.
Además de la medición y análisis, Google Ads se adapta muy bien al presupuesto del anunciante. Esto se debe a que es el propio anunciante el que decide cuánto quiere invertir y tan solo paga por aquella publicidad en la que se ha hecho clic. Cuando ha sido una persona de la propia localidad la que ha hecho clic en el anuncio se entiende que este es mucho más relevante que para cualquier otro usuario de internet, por lo que la publicidad es más efectiva.
Para finalizar, toda esta publicidad de Google se integra a la perfección con todas sus herramientas. Hablamos de herramientas como Google My Business o Google Maps con las que te podemos ayudar también en nuestra agencia. La suma de todos estos aspectos te ayudará a ser mucho más competitivo en el mercado.
