La publicidad programática cuenta con muchas ventajas. Una de las ventajas más importantes es la segmentación de anuncios por usuarios. Gracias a los datos que se obtienen de la Big Data se conoce mucho mejor al usuario, no solo en sus gustos, sino también en su comportamiento de compra o preferencias.
Publicidad programática
Agencia de publicidad programática
Una de las ventajas que tiene el marketing digital es que cuenta con muchas opciones a la hora de hacer publicidad. Esta facilidad que tiene el marketing digital para hacer diferentes formatos de anuncios hace que cualquier empresa pueda llegar a sus clientes con una mayor facilidad.
Uno de los ejemplos más interesantes se encuentra en la publicidad programática, un tipo de publicidad que cada vez tiene más éxito en internet y cuenta con más adeptos. A pesar de que esta publicidad es tendencia, al ser algo novedoso, no todas las empresas saben sacar provecho de la misma.
Si te sientes identificado con este problema y quieres que tus anuncios tengan más éxito, no te preocupes, nosotros te ayudamos a mejorar tu publicidad programática. Aquí te enseñaremos todo lo que debes saber de este tipo de publicidad para que la puedas incorporar a tu negocio y, si necesitas ayuda, para que cuentes con nosotros.
Para qué sirve la publicidad programática
Podemos resumir el uso de la publicidad programática como la capacidad de mostrar anuncios personalizados a usuarios específicos en el momento y lugar adecuados.
Como si se tratasen de espacios publicitarios a medida, los contenidos que se muestran en estos se basan en las preferencias y comportamiento del usuario, lo que facilita que la campaña tenga éxito y el retorno de la inversión sea mayor.
Qué es la publicidad programática
La publicidad programática es un modelo de compra de publicidad en donde el anunciante compra de forma automática diferentes espacios publicitarios. Estos espacios publicitarios son de lo más variados, lo que nos permite poner el anuncio en toda clase de páginas web, por ejemplo, blogs o diarios online entre otras muchas opciones.
Esta compra se lleva a cabo mediante el uso de tecnología avanzada y, además, hace uso de datos y algoritmos para que los anuncios se muestren de forma completamente automatizada a los usuarios de forma estratégica. Esto nos permite ofrecer una publicidad a la carta a los usuarios, por ejemplo, basándonos en su historial de búsqueda o su comportamiento de compra.
Las nuevas tecnologías facilitan que se lleve a cabo este tipo de publicidad. Para que te hagas una idea de lo importante que es esta publicidad en la red, más de un 85% de los anunciantes hacen uso de la publicidad programática. Gracias al uso de la analítica, por ejemplo, basándose en los datos de tráfico y orientación, se consigue un mayor retorno de la inversión al lograr una publicidad mucho más efectiva.
¿CÓMO TRABAJAMOS?
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Te enviamos un formulario y con tus respuestas analizamos cómo está tu web, tu tasa de conversión, tu funnel y tu público objetivo.
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Ventajas de la publicidad programática
Cómo funciona la publicidad programática
La inteligencia artificial es una de los grandes artífices de la publicidad programática. Esta inteligencia artificial permite a los especialistas de marketing hacer uso de algoritmos para analizar el comportamiento de los visitantes de un sitio web. Con todos los datos que se recopilan se crean estrategias y campañas mucho más eficaces.
A modo de resumen, el anunciante compra publicidad en tiempo real a través de pujas que son conocidas como Real Time Bidding. De esta forma, la publicidad programática consiste en una especie de subasta digital a través de la cual los anunciantes pagan por un número de personas de un perfil concreto, perfil que se puede saber gracias al Big Data.
A modo de ejemplo, existen diferentes formatos de los que puede hacer uso la publicidad programática. Estos formatos son tan diversos que la publicidad programática se puede manifestar en diferentes medios, por ejemplo, a modo de vídeo, banner, como publicidad nativa… Básicamente, es como si se mostrase el anuncio adecuado a un usuario en internet en un momento determinado.
El usuario al que se le muestra el anuncio no es fruto del azar, sino que ha sido escogido por el algoritmo al guardar cierta relación con los intereses que le pueda suscitar el anuncio. Esta publicidad programática permite que dentro de un mismo sitio a un usuario se le muestre un anuncio y a otro usuario otro anuncio completamente diferente.
Tipos de publicidad programática
Existen muchos tipos de publicidad programática, aquí te los presentamos.
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Real Time Bidding
Esta tecnología permite la compra y venta de impresiones publicitarias a través de subastas que se llevan a cabo en tiempo real. Este tipo también se le conoce como subasta abierta, ya que el mejor postor obtiene el lugar. El proceso se lleva a cabo en todo momento en tiempo real y los anunciantes tienen la posibilidad de elegir el espacio publicitario a medida que este se encuentre disponible.
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Private Marketplace
Mercados privados que ofrecen a las empresas la posibilidad de reservar ciertos paquetes de inventario publicitario en ubicaciones específicas. Se trata de un mercado que funciona parecido al anterior, pero no se rige por subasta abierta, sino que se lleva a cabo por invitación.
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Programática directa
Este tipo de publicidad programática permite la contratación directa de publicidad a través de un software con un solo soporte. Se trata de un tipo de publicidad que permite un control mucho más directo sobre las campañas, ya que tienes la posibilidad de elegir los medios en los que quieres aparecer y el tipo de público al que dirigirte.
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Programática garantizada
En este tipo de publicidad programática no existe subasta alguna, ya que tanto el comprador como el soporte negociarán los términos uno a uno. Este tipo de publicidad garantiza al anunciante la posibilidad de elegir los precios o la orientación a la audiencia que quiera además de limitar la frecuencia de los anuncios.
Se trata de un tipo de publicidad programática que, debido a sus características, está especialmente recomendada a aquellos anunciantes que quieran contar con un control total sobre los soportes en donde se está mostrando su campaña publicitaria por lo que no hay ninguna compra programática.
Dependiendo de tu presupuesto, tus objetivos o tu audiencia, encontrarás más interesante un tipo de publicidad programática u otro. En nuestra agencia de publicidad podemos aconsejarte para que tus campañas te resulten de lo más rentables y te ayudamos a elegir el tipo de publicidad programática que mejor se ajuste a lo que necesitas.
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