TikTok es una de las redes sociales que más éxito está teniendo últimamente. Esta plataforma ha revolucionado el mundo de las redes con un estilo bastante particular que ha ido evolucionando con el paso de los años.
El crecimiento de TikTok ha sido exponencial y desde el lanzamiento de la red social esta ha experimentado un aumento exponencial en su base de usuarios. Evidentemente, todo este crecimiento no ha pasado desapercibido para las empresas y, por lo tanto, además de usuarios particulares, cada vez son más las empresas hacen publicidad en TikTok para dar a conocer su negocio.
Uno de los aspectos que diferenciaba a TikTok de otras plataformas era su enfoque rápido, creativo e interactivo. El éxito de la plataforma se explicaba solo, ya que en un mundo en donde cada vez hay menos tiempo para todo poder consumir contenido de forma rápida es perfecto para el espectador.
Con el éxito de TikTok la propia red social ha evolucionado ofreciendo diferentes servicios, siendo uno de los más interesantes TikTok Ads del que vamos a hablar a continuación. Si tienes una empresa y quieres mejorar tu relevancia en internet, probablemente TikTok Ads te resulte interesante.
Qué es TikTok Ads
TikTok Ads es una plataforma abierta por TikTok para que las empresas puedan anunciarse en TikTok. Esta plataforma permite llevar a cabo anuncios de una forma diferente, es decir, va mucho más allá de un vídeo subido por un particular en donde puede anunciar el producto.
Esto se debe a que TikTok Ads ofrece diferentes formas de poder llevar a cabo los anuncios ya que, como vamos a ver más adelante, existen diferentes formatos para así adaptar mejor tus anuncios a internet.
Principales ventajas por las que merece la pena promocionarse en TikTok
La mejor forma de entender si a una empresa le merece la pena promocionarse en TikTok es conocer bien las principales ventajas que eso supone. Es importante añadir que las ventajas son numerosas, sin embargo, vamos a destacar algunas de las que creemos que son más relevantes.
Una de las ventajas más evidentes es que es posible llegar a una gran cantidad de público. Anunciarse en una red social que cuenta con millones de usuarios a lo largo de todo el mundo facilita que los anuncios sean mucho más visibles. Además, la expansión de TikTok es por todo el mundo, es decir, se encuentra en más de 140 países, por lo que también es perfecto si la empresa se quiere abrir al mercado internacional.
La interacción con los usuarios es otra de las ventajas de anunciarse en TikTok. TikTok ha hecho de la interacción una de sus señas de identidad, algo que puede ser muy interesante desde el punto de vista de una marca. Anunciándote en TikTok podrás participar mucho más con los usuarios, por ejemplo, respondiendo sus comentarios, llevando a cabo concursos o creando desafíos con el ánimo de que se vuelvan virales y lleguen a más personas.
Derivada de la anterior ventaja también es necesario mencionar la viralidad. Esta red social se caracteriza porque viraliza con facilidad su contenido. Si, como empresa, eres capaz de aprovechar las tendencias que se vuelven virales tus campañas publicitarias tendrán mucho más éxito.
Finalmente, como también sucede con otras plataformas, TikTok cuenta con buenas herramientas para segmentar los anuncios y también para medir los resultados. Estas herramientas son muy importantes cuando hablamos de una red que tiene millones de usuarios ya que facilitan mucho la tarea a la hora de promocionar el contenido.
Tipos de anuncios en TikTok
TikTok cuenta con muchos tipos de anuncios diferentes. Gracias a estos tipos de anuncios con los que cuentan podrás promocionar mucho mejor tu contenido ya que es más fácil adaptar la publicidad al tipo de anuncio según lo que estés buscando. TikTok sigue en crecimiento y, como tal, algunos tipos de anuncios se encuentran todavía en fase de pruebas. Estos son algunos de los más utilizados por las marcas.
- In-Feed Ads
Este tipo de anuncios se muestran en el feed “Para ti” de los clientes potenciales de la empresa. La duración de estos anuncios puede ser de hasta 60 segundos y cuentan con un formato similar a los Stories de Instagram.
Esto significa que los usuarios pueden comentar el anuncio y seguir a la marca, pulsar el botón de “me gusta” o compartir el anuncio con quien ellos quieran. Además, TikTok facilita a la empresa la posibilidad de utilizar música a la hora de crear su vídeo y también ofrece múltiples CTA donde elegir.
- Shopping Features
Con Shopping Features todas aquellas empresas que cuenten con un comercio y quieran subir sus productos y gestionar sus ventas a través de TikTok podrán hacerlo. Este tipo de anuncio se ha mejorado con el tiempo y ahora permite integrarse con plataformas de ecommerce compatibles como son PrestaShop, Ecwid, Shopify y Square.
Shopping Features también ofrece dos formatos diferentes. Uno de los formatos permite enlazar los productos para mostrar varios productos destacados enviando también a los usuarios de TikTok a páginas en donde pueden ver los detalles del producto al instante. La ventaja de estas páginas es que cargan muy rápido.
En cuanto al otro formato, el LIVE Shopping, las marcas pueden compartir enlaces dinámicos a sus productos en tiempo real durante las retransmisiones en directo que se llevan a cabo en TikTok. Este tipo de anuncio es perfecto si, por ejemplo, estás llevando a cabo la presentación de un producto en directo a través de TikTok y quieres ofrecer a los usuarios un enlace para que lo puedan comprar de inmediato.
- Hashtag Challenges
Sin duda uno de los más reconocidos y utilizados en las campañas de TikTok. Los Hashtag Challenges son perfectos para invitar a los usuarios de TikTok a participar en el contenido de la campaña. Estos anuncios son perfectos para generar notoriedad y son capaces de llegar a una gran cantidad de usuarios.
- Brand Takeover
Estos anuncios son algunos de los más clásicos, ya que muestran contenido promocional al usuario en la página de inicio de la aplicación y también en el “Para ti”. Debido a lo intrusivo que resulta es un formato algo más limitado.
- TopView
Parecidos a los Brand Takeover, pero con una duración de 60 segundos.
Qué tipo de empresas deberían invertir en TikTok
TikTok es una red social que cuenta con un público bastante joven, por lo que las empresas cuyas campañas suelen tener más éxito son aquellas que van dirigidas a ese tipo de público. Este tipo de público se muestra más activo con las publicaciones de la empresa y suelen reaccionar a estas con una mayor facilidad, por lo que es menos pasivo como suele suceder con el público más adulto.
Por otro lado, como hemos mencionado antes, TikTok tiene presencia en muchos países, por lo que si quieres vender en el extranjero o puedes ofrecer tus productos a otros países también es una buena idea para invertir.
Más allá de esto, las empresas que busquen humanizar su marca o que estén dispuestas a experimentar y ser creativas tendrán éxito a la hora de publicar en TikTok. Es muy importante conocer bien el público objetivo antes de dar el salto a una plataforma como TikTok a pesar del número de usuarios que tiene.
Cómo medir el éxito de tus campañas en TikTok
TikTok cuenta con unas analíticas bastante completas con las que puedes medir el éxito de tus campañas publicitarias. Esto es posible gracias a proporcionarte una gran cantidad de datos entre los que se incluyen las visualizaciones del vídeo, las visitas al perfil procedentes del vídeo, el número de me gusta recibidos, los comentarios, la cantidad de veces que se compartieron los vídeos o el tiempo promedio de visualización entre otros.
Además de esto, también ofrece varias métricas que tienen que ver sobre dónde o quién visualiza tus vídeos. Conocerás el número de hombres o mujeres que han visto el vídeo, la edad que tienen o los territorios desde donde se ha visto el vídeo.
Todo esto es una información muy valiosa de cara a conocer cómo ha sido el éxito de la campaña o cómo ha sido el resultado obtenido en comparación al esperado o el dinero invertido.
Conclusión: Entonces merece la pena o no publicar en TikTok
Resulta complicado recomendar a la ligera si merece la pena o no anunciarse en una determinada red social. Una de las claves del éxito a la hora de anunciarse en cualquier red social, ya sea publicidad de TikTok o de cualquier otro tipo de red, es conocer bien la red en cuestión.
TikTok es una red joven, que todavía está creciendo y que cuenta con un formato muy definido. Por muy buena que sea tu publicidad si esta no la diriges al público adecuado lo más probable es que fracase. Por otro lado, si el tipo de productos que pretendes anunciar o los servicios que ofrecen crees que van en consonancia con los usuarios de TikTok o su contenido, sin duda, merece la pena.
Antes de crear una campaña o elegir los canales a través de los cuales te vas a comunicar procura tener claro tus objetivos y también el tipo de publicaciones que vas a llevar a cabo. Por muchas ventajas que te ofrezca TikTok si tu formato de anuncio no es el adecuado o tu público objetivo no hace uso de esta red social poco beneficio podrás obtener.
Si quieres aumentar la visibilidad de tu negocio, primero conoce bien tu audiencia y luego prepara el contenido que ellos esperan. TikTok supone una gran oportunidad para darte a conocer o mejorar tu alcance siempre y cuando estés en consonancia con la red.
