Google Ads es una herramienta muy poderosa si quieres, entre otras cosas, mejorar la visibilidad de tu negocio. A pesar de que utilizar esta herramienta de Google puede ser muy beneficioso y está lleno de ventajas, lo cierto es que hay que saber hacer uso de la misma para poder beneficiarse de todas ellas.
Una de las decisiones más importantes que debes tener en cuenta es la concordancia. De hecho, uno de los errores más comunes que se cometen dentro del marketing digital es hacer un uso inadecuado de los diferentes tipos de concordancia que tiene Google Ads.
Tanto si vas a crear una nueva campaña en Google Ads como si ya has empezado una, comprender las diferencias entre los distintos tipos de concordancia en Google Ads es fundamental si quieres sacar el máximo provecho de esta.
Como expertos en Google Ads en Barcelona nosotros podemos ayudarte con tus campañas de marketing digital en Google Ads. Para que conozcas mejor la importancia que tiene elegir bien la concordancia y, además, puedas aprender algo más sobre este concepto, en este artículo te vamos a mostrar todo lo que debes saber sobre la concordancia en Google Ads.
Qué es la concordancia en Google Ads
Cuando hablamos de concordancia en Google Ads nos estamos refiriendo a una configuración que determina cómo debe coincidir una palabra clave en concreto en relación al criterio de búsqueda del usuario para que el anuncio se muestre. Resumiendo, básicamente se trata de un filtro que se puede aplicar para que los anuncios lleguen a las personas que realmente están interesadas en lo que estás ofreciendo.
Tener en cuenta esta concordancia es muy importante para que los anuncios resulten mucho más relevantes a los usuarios. Si eliges bien la concordancia en tus campañas de Google Ads, lograrás que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas y, por lo tanto, se aumente la posibilidad de clics y conversiones.
Como veremos más adelante, la concordancia es fundamental para llevar a cabo una campaña mucho más precisa. Elegir bien la concordancia te permitirá segmentar mucho mejor el mercado y evitar que tus anuncios se muestren a personas que no pueden estar interesadas, ahorrando una buena cantidad de dinero con ello.
Tipo de concordancia en Google Ads
Google Ads cuenta con diferentes tipos de concordancia de palabras clave. Cada uno de estos tipos va a determinar la forma en la que la plataforma decide qué anuncios se van a mostrar a una audiencia específica. En este caso, nos encontramos con 5 tipos de concordancia diferentes, vamos a ver cada uno de ellos al detalle.
Concordancia exacta Google Ads
La concordancia exacta en Google Ads es la concordancia más restrictiva de todas las que vamos a ver. Este tipo de concordancia se corresponde con una configuración de palabra clave en donde el anuncio se mostrará únicamente cuando la búsqueda que lleva a cabo el usuario incluya dicha palabra clave o una variación muy cercana a esta.
Según Google, esta opción de concordancia es la que más control ofrece al usuario sobre aquellos que ven su anuncio. Al restringir mucho más las apariciones de este es posible generar un porcentaje de conversiones bastante más amplio.
Algunas de las variaciones que Google acepta en este tipo de concordancia tienen que ver con los errores ortográficos, el uso del singular o plural, las derivaciones, abreviaturas, acentos, distinto orden en las palabras o la adición o eliminación de palabras funcionales como pudieran ser las preposiciones o los artículos entre otras opciones.
Este tipo de concordancia se recomienda en aquellos casos en los que el anunciante desea que su anuncio se muestre a los usuarios que llevan a cabo una búsqueda precisa. Esta búsqueda precisa se interpreta como una decisión de compra mucho más segura, por eso se busca tanto la especificidad.
Concordancia amplia Google Ads
A diferencia de lo que sucede con la concordancia exacta, la concordancia amplia es, como su propia palabra indica, la más amplia de todas. Este suele ser el tipo de concordancia que se usa de forma predeterminada e incluye una más variedad en cuanto a términos de búsqueda se refiere que en la anterior concordancia, por ejemplo, aceptando también los sinónimos o términos relacionados.
Si tu palabra clave es “zapatillas deportivas”, una concordancia amplia podría implicar que cualquier usuario que busque términos como “tenis para correr” o “calzado deportivo barato” se le acabe mostrando tu anuncio.
Esto puede tener algunas ventajas para tu negocio, por ejemplo, lograr más visitas web al moverse por un espectro algo más amplio. Sin embargo, si lo que haces en tu tienda es vender sombreros, de nada servirá que alguien interesado en comprar bufandas lleve a cabo una visita a tu página, salvo que logres hacerle cambiar de idea, por ejemplo, con una oferta o condiciones muy ventajosas para él.
Esta concordancia se puede utilizar cuando se desea aumentar la visibilidad de la oferta o lo que buscas es atraer a la mayor cantidad de clientes posibles a tu landing page. Si estás empezando a utilizar Google Ads y te estás familiarizando con la plataforma, esta concordancia es perfecta para ir descubriendo cómo funcionan las palabras clave y cómo puedes ir acercando a los usuarios a tu negocio.
Concordancia de frase Google Ads
La concordancia de frase de Google Ads es una concordancia más específica que la concordancia amplia, pero más flexible que la concordancia exacta, por lo que se encuentra en un punto medio.
Gracias a esta flexibilidad esta concordancia ofrece un mayor control sobre lo estrechamente que debe coincidir la palabra clave o no. De esta forma, el anuncio se mostrará a aquellos usuarios que ingresen en sus búsquedas la palabra clave exacta o alguna variación cercana a la misma.
Concordancia amplia modificada Google Ads
La concordancia amplia modificada nace de la necesidad de imponerse a las desventajas de las anteriores concordancias. Con esta concordancia Google solo mostrará los anuncios a aquellas búsquedas que incluyan ciertas palabras designadas con un signo “+” adelante, por ejemplo, +sombreros de mujer. Además, también admitirá variantes cercanas a estas.
Con esto se puede aumentar el control sobre la concordancia, ya que se abre en cierta medida el abanico de opciones, pero siempre controlado por el usuario. Hay varios casos en los que resulta especialmente interesante hacer uso de este tipo de concordancia.
Uno de esos casos es cuando después de haber analizado el comportamiento de las palabras clave se desea aumentar la especificidad de algunas de ellas. Por otro lado, también se puede utilizar cuando se desea tener un mayor control sobre las palabras de concordancia amplia o siempre que se busque tener una mayor especificidad sin eliminar o editar palabras de la concordancia amplia.
Concordancia negativa Google Ads
Finalmente, la concordancia negativa Google Ads se lleva a cabo para excluir términos de búsqueda dentro de las campañas. Con esto se consigue centrarse únicamente en las palabras clave que son importantes para tus clientes y así evitar la confusión que pudiera darse mediante el uso de otras palabras.
Esta concordancia es muy útil en muchos sentidos. Imagina por un momento que tienes una tienda de animales y vendes productos para gatos. Probablemente, no te interese que llegue nadie a tu página web que haya buscado “gatos hidráulicos” o términos como “gatillos”.
Por otro lado, esta concordancia es muy interesante cuando una marca no quiere que se le asocie con diferentes términos. Imaginemos una tienda de ropa que quiere destacar por vender ropa de calidad, elegante o cara. Seguramente esta tienda no querrá aparecer a aquellos usuarios que han introducido términos como “barato” o “rebajas” en el buscador.
Eliminando estas palabras a la hora de hacer dicha concordancia se consigue reconducir mucho más la búsqueda, evitar caer en errores y no recibir visitas que no son deseadas o de las que no se puede obtener nada.
¿Para qué sirve la concordancia de palabras clave en Google Ads?
La concordancia de palabras clave en Google Ads es fundamental en cualquier campaña de marketing digital que se lleve a través de la plataforma de Google. Elegir la concordancia adecuada te permitirá disfrutar de una mayor relevancia, ya que tus anuncios se mostrarán a las personas que más interesadas se encuentran en ellos y, por lo tanto, se aumenta la probabilidad de que hagan clics en ellos.
Por otro lado, se obtiene un mayor control sobre el presupuesto. Al elegir la concordancia adecuada se evita mostrar los anuncios al público que menos está interesado en el anuncio, por lo que optimizar campañas es mucho más sencillo y se consigue un mayor rendimiento.
Finalmente, destacar también que se aumenta la precisión de la campaña. Elegir la concordancia adecuada permite segmentar al público de una forma mucho más precisa, ya que no se va a mostrar el anuncio a cualquiera, sino que se va a mostrar el anuncio a las personas que se encuentran interesadas en lo que ofreces.
Errores comunes al usar tipos de concordancia en Google Ads
Son muchos los errores que se pueden cometer a la hora de utilizar la concordancia en Google Ads. Uno de los más frecuentes se produce cuando no se usa la variedad de tipos de concordancia de los que dispone Google. Si te limitas a solo un tipo de concordancia, por ejemplo, la amplia, estarás invirtiendo en exceso en clics irrelevantes.
Otro de los errores más habituales es cuando se usan demasiadas palabras clave en un grupo de anuncios. Muchas personas piensan que utilizar más palabras clave es mejor, sin embargo, esto no es así. Hay que optimizar las palabras clave en grupos pequeños y saber elegir bien las mismas para así crear anuncios más relevantes y mejorar la calidad de los clics.
Finalmente, no hay que olvidar hacer uso de las métricas. Las métricas de Google Ads ofrecen información muy valiosa sobre cómo está funcionando la campaña. Esto nos permitirá tener claro cuándo la campaña está funcionando mejor o peor y tomar en consecuencia los cambios que sean necesarios.
Elige bien las palabras clave, trata de segmentar al máximo posible tu audiencia gracias a la concordancia y sigue de cerca los resultados para que tus campañas Ads con Google sean mucho más efectivas.
