YouTube es una de las plataformas de vídeo más exitosas de todo internet. Millones de usuarios pasan el tiempo viendo vídeos en esta plataforma que no para de crecer con el paso del tiempo. Esto hace pensar que realmente es una buena idea llevar a cabo publicidad dentro de la plataforma, ya que te aseguras el que tus vídeos de publicidad sean visitados por todos estos millones de personas.
A pesar de que la publicidad en YouTube es accesible a todo el mundo, lograr que esta sea más efectiva es algo más complicado. No se trata de una cuestión de dificultad, sino de saber elegir entre los formatos adecuados. Como especialistas en YouTube Ads podemos ayudarte a que tu negocio mejore su publicidad en esta red.
En este artículo te vamos a hablar de los formatos de publicidad que existen en YouTube para que puedas elegir el que mejor se adapte a las características de tu negocio.
Conoce los formatos de anuncios en YouTube y maximiza tus resultados
Como vamos a ver más adelante, en YouTube se pueden llevar a cabo una gran cantidad de anuncios diferentes. Conocer estos tipos de formato es fundamental para lograr los objetivos específicos de la campaña. En esencia, no existe realmente un formato que sea mejor que otro, sino que hay que conocerlos todos para elegir el que mejor se adapta a lo que necesitas.
Al elegir el formato ideal para tu campaña te resultará más fácil llegar a tu público objetivo, cumplir los objetivos y ajustar el presupuesto. Saber elegir bien el formato es fundamental para que la campaña sea mucho más efectiva y tenga un mayor alcance, lo que se traduce en un mayor éxito.
Tipos de publicidad en YouTube: ¿Cómo aprovechar cada formato?
Veamos los diferentes tipos de anuncios que existen en YouTube para conocer mejor cómo aprovechar su formato. Dependiendo de lo que estés buscando en tu campaña de publicidad te resultará más interesante uno u otro.
Anuncios saltables
Como su propio nombre indica, en inglés, este tipo de anuncios son los que permiten la posibilidad de ser omitidos durante su reproducción a los 5 segundos. Los Anuncios Saltables pueden aparecer antes del vídeo o durante el mismo además de después.
Lo más recomendable a la hora de elegir este formato de anuncio es que no tenga una duración superior a los 30 segundos, sin embargo, la duración de los mismos puede llegar hasta los 3 minutos. Que se recomiende una duración más ajustada se debe a que resulta más fácil que el anuncio sea visto por parte de los usuarios y que no sea saltado.
Para pagar este tipo de anuncio se puede elegir entre dos opciones, el CPV (coste por visión) o el CPM (coste por mil impresiones). Si eliges la alternativa de CPV pagarás siempre y cuando el usuario vea, al menos, 30 segundos del vídeo o, por otro lado, si hace clic en el mismo.
Anuncios no saltables
Este tipo de anuncio es parecido al anterior, pero, no se pueden saltar. Cuando aparecen estos anuncios el usuario no tiene la posibilidad de saltarlos, es decir, si quiere ver el vídeo al que ha accedido tendrá que ver por completo el anuncio.
Se trata de un tipo de publicidad algo más intrusivo y que puede ser percibido como molesto por parte del usuario, ya que no le permite ignorarlo. De la misma forma que sucede con el supuesto anterior, este tipo de anuncios se puede llevar a cabo antes del vídeo, durante o después, ahora bien, nunca se va a poder saltar.
La duración de estos anuncios también es algo más corta, ya que no podrá superar los 15 segundos. A la hora de pagar estos anuncios la opción disponible es la de CPM, es decir, se pagará por cada 1000 visualizaciones del anuncio.
Discovery Ads
Los Discovery Ads son anuncios bastante diferentes a los anteriores. Este tipo de anuncios destaca por contar con un formato de miniatura de vídeo al que se le acompaña un pequeño texto, generalmente de tres líneas o menos.
Si el usuario hace clic en el anuncio, este llegará a la página de visualización o al canal de YouTube designado donde podrá ver el vídeo. Dependiendo de dónde se ejecuten los Discovery Ads pueden aparecer de forma diferente.
Pueden aparecer en los resultados de búsqueda de YouTube junto con los resultados orgánicos. También se pueden integrar como miniatura dentro de un vídeo o como una superposición dentro del propio vídeo. También pueden aparecer en la página de inicio de la aplicación de YouTube cuando se muestran en Android o iOS.
En cuanto al pago se refiere, el anunciante pagará cada vez que el usuario haga clic en la miniatura del anuncio, lo que asegurará una visita redirigida al sitio web que haya establecido el anunciante.
Bumper Ads
Este tipo de anuncio en YouTube es exclusivo para teléfonos móviles. A pesar de que se trate de un tipo de anuncio que puede parecer algo más restrictivo, debido a que solo se muestran en los dispositivos portátiles, no hay que restar importancia a que cada vez son más las personas que deciden hacer uso de estos dispositivos a la hora de consumir internet.
Los Bumper Ads pueden aparecer antes, después o durante la reproducción del vídeo. En términos de duración, esta no puede ser superior a los 6 segundos, lo que supone un reto de lo más interesante al anunciante en términos de creatividad ya que tiene muy poquito tiempo para captar la atención de su público a diferencia de otros anuncios YouTube.
El pago para estos Bumper Ads es por CPM, es decir, se pagará por cada 1000 reproducciones que tenga dicho anuncio.
Banners
No toda la publicidad que se lleva a cabo en YouTube tiene que ver con los vídeos, de hecho, los Banners son un gran ejemplo de la variedad de estos formatos anuncios. Los Banners son imágenes que se muestran a cada uno de los lados de la pantalla en la parte externa del vídeo.
En comparación a otros formatos, los Banners son imágenes fijas, no vídeos. A pesar de que pueda parecer algo más simple, tienen un buen impacto en muchas campañas publicitarias, ya que buscan atraer la atención del usuario y que este haga clic en el Banner que le lleve directamente a una página web en concreto.
Estos anuncios se van a pagar por impresiones recibidas, por lo que es muy importante segmentar bien el anuncio y llamar la atención debido a que se tendrá que pagar independientemente de si se hacen clics o no.
Anuncios superpuestos
Este formato de publicidad YouTube también es bastante particular. Los anuncios superpuestos son aquellos que aparecen en la parte inferior del vídeo, superpuestos a este, llegando a ocupar hasta un 20% de la pantalla.
El tamaño de estos anuncios es variable dependiendo de si se utiliza imagen o texto, por lo que permite diferentes opciones a la hora de llevar a cabo la campaña. Debido a su tamaño, están pensados para aquellos usuarios que navegan desde un ordenador, ya que en un dispositivo móvil quedarían bastante pequeños y no resultan tan cómodos de ver para los usuarios.
Tarjetas personalizadas
Finalmente, uno de los anuncios YouTube más personalizados que existen, las tarjetas personalizadas. Este tipo de anuncios está mucho más personalizado debido a que muestran productos o servicios que se relacionan directamente con el contenido del vídeo.
Suelen ser bastante populares cuando se trata de vender un producto que se está mostrando en el mismo vídeo, por ejemplo, una prenda de ropa o directamente con la demostración de cualquier otro producto. Estas tarjetas personalizadas son perfectas, tanto para ordenador como para móvil y constan de una imagen que no debe superar los 2 MB de peso.
