En un ecosistema saturado de imágenes digitales saber destacar por encima de la competencia es algo fundamental. Para poder lograr este cometido es importante aprovechar todas las herramientas que uno tiene a su favor, siendo una de las más interesantes Instagram Ads.
Como agencia Instagram Ads en Barcelona podemos ayudarte a lanzar tu marca en Instagram para tu mayor comodidad. Esto lo podemos lograr haciendo uso de las ventajas que nos ofrece esta plataforma, por ejemplo, mediante su capacidad de segmentación.
En este artículo vamos a hablarte de la segmentación en Instagram, cómo afecta a tu publicidad en Instagram y cómo puedes sacar el máximo provecho de ella. Gracias a la segmentación que te permite Meta Ads puedes llegar con una mayor facilidad a nuevos clientes y en este artículo te vamos a explicar cómo.
Qué es la segmentación en Instagram Ads y cómo funciona dentro de Meta
La segmentación en Instagram Ads ha cambiado bastante, ya no se trata solo de un proceso estático en donde elegías intereses y segmentabas, sino que ahora es un proceso dinámico de señales de datos que se gestiona a través de la propia infraestructura de Meta.
Afortunadamente te podemos ayudar con este proceso desde nuestra agencia especializada, ya que ahora hay muchas más opciones para sacar provecho a la segmentación en Instagram. Instagram forma parte de Meta y, por lo tanto, comparte motor de inteligencia artificial con Facebook y WhatsApp, lo que permite disfrutar de uno de los perfiles de usuarios más detallados del mundo con todas las ventajas que supone eso para la segmentación.
Tipos de segmentación en Instagram Ads
Instagram Ads ofrece diferentes tipos de segmentación. Saber sacar provecho de esta segmentación avanzada es clave para llegar a mayores audiencias.
Mediante la segmentación manual basada en datos declarados y observados podemos llegar a las audiencias principales. Este tipo de segmentación se lleva a cabo teniendo en cuenta la ubicación geográfica, los datos demográficos, los intereses o comportamientos de los usuarios.
En un segundo nivel se encuentra la segmentación para audiencias personalizadas. Este tipo de segmentación es la que muestra un mayor retorno de inversión (ROAS), ya que es una segmentación que impacta directamente a personas que ya han tenido contacto con nuestra marca. Esto pueden ser usuarios que han visto más del 50% de nuestros reels, los que han guardado nuestros post o visitantes de nuestro sitio web.
Finalmente, Instagram Ads permite segmentar por audiencias similares. El propio algoritmo e inteligencia artificial de Meta busca clones estadísticos entre nuestros usuarios para llevar a cabo el impacto.
Segmentación en Instagram Ads según el objetivo de campaña
La segmentación en Instagram Ads no se trata de una fórmula fija, sino que se debe tener en cuenta y cambiar dependiendo de la fase del embudo de ventas en la que nos encontremos.
Si lo que buscamos es reconocimiento de marca tendremos que mejorar nuestro alcance llevando a cabo segmentaciones amplias. El objetivo de estas segmentaciones es encontrar el coste por impresión más bajo siendo los intereses de los usuarios más generales.
Otra opción consiste en buscar tráfico y engagement. Aquí segentamos por intereses específicos y comportamientos. Básicamente, lo que se busca es a ese usuario que suele hacer clic y comentar nuestras publicaciones de empresa en Barcelona ya sea en nuestra página web o redes sociales.
Finalmente, si lo que buscamos es la conversión, la segmentación debe ser mucho más precisa. Aquí se priorizan las audiencias personalizadas para el retargeting.
Segmentación en Instagram Ads para marcas y negocios en Barcelona
Barcelona es una gran ciudad y, como tal, se deben tener en cuenta ciertos aspectos a la hora de llevar a cabo la segmentación para empresas en Barcelona.
Segmentar en Barcelona requiere un enfoque local experto, sobre todo cuando se lleva a cabo la micro-segmentación por barrios. Cuando un negocio local se encuentra en un barrio en concreto, para una captación de clientes efectiva se puede llevar a cabo una segmentación teniendo en cuenta un radio de 2 kilómetros en lugar de impactar en toda el área de Barcelona.
Instagram también te permite impactar a personas interesadas en diferentes eventos. La segmentación por eventos te permite impactar a personas interesadas en el Mobile World Congress o el Primavera Sound. Esto es una oportunidad enorme para la captación de clientes o tu estrategia digital si tu negocio puede dar servicio a cualquiera de estos nichos.
Si quieres segmentar para tu marca y negocio en Barcelona debes tener presente el catalán. Instagram te permite testar anuncios en catalán, algo que puede ayudarte a mejorar el engagement y la tasa de confianza de los clientes.
Errores comunes en la segmentación de Instagram Ads
Uno de los errores comunes que se suele llevar a cabo en la segmentación con Instagram Ads es hacer una segmentación demasiado estrecha. Si defines una audiencia muy pequeña el algoritmo de Instagram no va a tener margen de maniobra y el CPM se va a disparar demasiado, por lo que es mucho más costosa además de poco eficiente.
También debes tener cuidado con el solapamiento de audiencias. Hay que tener cuidado de no juntar varios anuncios dirigidos a personas con intereses similares. Esto provocaría que dichos anuncios compitieran entre sí en la subasta encareciendo los resultados de forma innecesaria.
Finalmente, otro error que se da con frecuencia es no llevar a cabo exclusiones. No temas en excluir aquel perfil de cliente que no te interese, desde clientes que ya te han comprado a usuarios que se encuentran lejos de tu negocio local. Impactar a esas personas es tirar el dinero además de una mala experiencia de usuario.
Cuándo trabajar la segmentación con una agencia Instagram Ads en Barcelona
Existen ciertos aspectos que indican que trabajar la segmentación con una agencia Instagram Ads en Barcelona, llegado cierto momento, es una buena idea.
Si cuentas con un presupuesto mensual de más de 2.000€ y no logras mantener un ROAS positivo, necesitas la ayuda de una agencia especializada en Instagram Ads como la nuestra. También deberías contar con nosotros si necesitas implementar la API de Conversiones debido a las restricciones de privacidad de iOS y Android.
En nuestra agencia especializada podemos ayudarte con todas las cuestiones técnicas que necesites, pero no solo se trata de eso. Si sientes que tus creatividades están agotadas y no sabes qué reel o imágenes te pueden ayudar a conseguir nuevos clientes, nosotros podemos ayudarte en cuestiones de creatividad publicitaria.
Somos expertos en publicidad visual por lo que podemos ayudarte, no solo a crear contenido nuevo, sino a que este sea de una mayor calidad.
También deberías contar con una agencia especializada como la nuestra si buscas escalar tu negocio fuera de Barcelona o Cataluña. Si quieres llegar mucho más allá nosotros podemos ayudarte a lograrlo.
La segmentación es el motor de la rentabilidad en Instagram Ads
En definitiva, en Instagram Ads no vas a ganar dinero mediante la subasta, sino que lo vas a hacer con la precisión adecuada. La segmentación te va a ayudar a crecer a tu empresa logrando que tu mensaje llegue al corazón de los usuarios.
Dominar los diferentes tipos de audiencia y confiar en el algoritmo de Meta son algunas de las claves para triunfar con la segmentación en Instagram además de evitar algunos de los errores más comunes.
Hablar para todos es hablar para nadie, una buena segmentación en Instagram te ayudará a llegar a tu público objetivo y a tener mucho más éxito con tus publicaciones. Domina la segmentación de Instagram Ads y lograrás destacar en un mercado que cada vez está más competido. Si segmentas con inteligencia y llevas a cabo la estrategia adecuada el crecimiento de tu empresa está más que garantizado.
