Una de las preguntas más habituales que recibimos como expertos en Google Ads es si a una empresa le interesa más invertir en publicidad en Facebook Ads o en Google Ads. Cada una de estas plataformas cuenta con sus propias ventajas y características que se deben tener en cuenta y, según la situación o el momento puede que resulte más interesante una u otra.
En este artículo vamos a hacerte una comparativa Google y Facebook para que tengas más claro cuál puede ser la mejor solución para tu empresa. Si quieres invertir en publicidad digital y necesitas anuncios online, aquí te vamos a mostrar las diferencias clave para que aprendas a elegir una plataforma u otra dependiendo de tus objetivos.
Qué es mejor Facebook Ads o Google Ads
A la hora de hacer publicidad en internet no existe una respuesta clara sobre qué es mejor, si Facebook Ads o Google Ads. La elección ideal entre ambas plataformas de anuncios dependerá de los objetivos que tengas como empresa, la audiencia a la que pretendas llegar y también de tu presupuesto entre otras cuestiones.
Entender las diferencias entre ambas plataformas es fundamental, por ejemplo, Google Ads basa su publicidad en las intenciones de búsqueda de los usuarios. Esto viene a significar que los anuncios que lleves a cabo en Google Ads aparecerán cuando los usuarios busquen productos o servicios relacionados con los tuyos en Google o en otros sitios web relacionados.
Por otro lado, Facebook Ads, como el resto de plataformas de Meta u otras redes sociales, basan su publicidad en el comportamiento, intereses o datos demográficos de sus usuarios. Cuando te anuncias mediante Facebook Ads tus anuncios se mostrarán a personas que estén utilizando Facebook y que puedan estar interesadas en tus productos.
Facebook Ads vs Google Ads: principales diferencias
Lo mejor para poder comparar Facebook Ads con Google Ads es ver las principales diferencias que existen entre ambas plataformas.
Una de las principales diferencias se encuentra en la intención de cara al usuario. En Google Ads las campañas se llevan a cabo sobre usuarios que buscan de forma activa algo. Básicamente, el enfoque de Google Ads para empresas es capturar la demanda existente y en Facebook es diferente.
En Facebook Ads se crea la demanda. Los anuncios de Facebook Ads interrumpen la navegación de los usuarios para mostrar productos. Mientras que Google Ads trata de capturar la demanda existente, Facebook Ads busca generar interés a una audiencia segmentada previamente por el anunciante.
El formato de los anuncios también suele ser diferente. Google Ads apuesta mucho por anuncios de texto y suelen ser bastante concisos. Sí que es verdad que también hay anuncios más gráficos y con imágenes o de vídeo cuando se muestran en YouTube. Los anuncios de Facebook se integran de forma nativa en el feed del usuario, siendo menos intrusivos cuando están bien diseñados.
La segmentación es también otro factor importante. En Google Ads esta segmentación se suele llevar a cabo por palabras clave o por demografía. En el caso de Facebook la segmentación de audiencia es extremadamente detallada. Esto es posible debido a que se muestra a los usuarios de Facebook y, evidentemente, la propia plataforma cuenta con mucha información acerca de ellos por lo que puede mostrar la publicidad en display a usuarios más específicos.
Para terminar, destacar que el alcance orgánico puede ser más elevado en Google Ads, pero también el coste por clic es algo más elevado. Las campañas de pago en Facebook Ads suelen ser más económicas, pero también pueden mostrar un ROI algo más lento en comparación con Google Ads.
Ventajas de usar Facebook Ads
Una de las principales ventajas que tiene utilizar Facebook Ads es que vas a poder disfrutar de una segmentación de audiencia extremadamente detallada, por lo que vas a poder dirigirte a tu público objetivo con una mayor facilidad.
Además de la segmentación, Facebook Ads es muy versátil en cuanto a formato de anuncios se refiere. Imágenes, vídeos, carruseles, presentaciones, stories… Un gran elenco de opciones que sumado a las ventajas de la segmentación facilita mucho los anuncios en redes sociales.
El Coste por Impresión es generalmente algo más económico en comparación a otras plataformas y también ofrece una buena flexibilidad en cuestiones de presupuesto. Para terminar, hay que destacar también las facilidades que ofrece de cara a interactuar con tu público personalizado, ya que la empresa puede interactuar directamente con los comentarios que le hayan hecho.
Ventajas de usar Google Ads
La principal ventaja de usar Google Ads es que te permite mostrar tus anuncios a aquellas personas que han llevado a cabo una búsqueda activa relacionada con tu producto o servicio. Al mostrarse los anuncios en ese momento existe una mayor probabilidad de conversión, ya que la persona realmente está interesada en lo que busca.
Google es el motor de búsqueda más grande e importante que existe, por lo que es lógico que una de las ventajas que tiene usar Google Ads sea que te da acceso a una audiencia inmensa en comparación a otras plataformas. Los resultados también son fácilmente medibles gracias a sus completas analíticas y hay un gran control sobre el presupuesto.
Destacar también que hay una gran variedad de formatos de anuncio, sobre todo si tenemos en cuenta los anuncios que se pueden mostrar en YouTube. Para terminar, una de las mejores cosas de usar Google Ads es la perfecta integración con otras de sus herramientas como Google My Business o Google Search Console.
¿En qué casos conviene usar Facebook Ads?
Facebook Ads es una opción muy interesante si quieres generar demanda, construir marca o llegar a una audiencia muy específica que todavía no conoce tu producto o servicio gracias a su buena segmentación.
¿En qué casos conviene usar Google Ads?
Si lo que buscas es capturar la demanda existente, conseguir leads cualificados de forma rápida, potenciar un negocio local o cerrar ventas directas, Google Ads tiene mucho que ofrecerte.
¿Y si los combino? Cómo integrar Facebook Ads y Google Ads en una estrategia conjunta
La mejor forma de maximizar la presencia online es integrar Facebook Ads y Google Ads en una estrategia conjunta. Si combinas ambas plataformas en una estrategia conjunta conseguirás mejores resultados.
Una de las claves para implementar de forma correcta ambas plataformas publicitarias es conocer en qué etapa del embudo de ventas pueden ser más efectivas y la forma en la que se pueden apoyar mutuamente.
Errores comunes al comparar ambas plataformas
Es habitual cometer ciertos errores al comparar ambas plataformas publicitarias si no se comprenden sus diferencias fundamentales o cómo operan.
Uno de los errores más habituales es pensar que una plataforma es mejor o peor que la otra. Como hemos mencionado antes, es posible que te interese más Google Ads o Facebook Ads dependiendo de lo que estés buscando. Si quieres segmentación por intereses, segmentación por palabras clave, llegar a un público personalizado… Dependiendo de todos esos aspectos tendrás que elegir entre una opción u otra para ser más efectivo.
Tampoco puedes comparar el Coste por Clic sin que haya ningún tipo de contexto de por medio. Puedes pensar que el Coste por Clic en Facebook es algo más económico, pero una razón de que eso sea así se debe a que los usuarios suelen tener una intención de compra algo más baja que en Google.
Otro error habitual es pretender utilizar el mismo tipo de estrategia en ambas plataformas. Los usuarios de cada una de las plataformas tienen una mentalidad diferente y es por eso que hay que dirigirse a ellos de la forma adecuada para crear un buen impacto publicitario.
Evitar estos errores y muchos otros es clave para que cada plataforma se integre sin problemas en tu estrategia digital. Así podrás construir campañas de marketing digital mucho más rentables a la par que efectivas.
Facebook Ads vs Google Ads, ¿qué plataforma se adapta mejor a ti?
Decidir entre Facebook Ads y Google Ads no es tan sencillo como parece. Una agencia de publicidad como la nuestra puede ayudarte a sacar el máximo provecho de ambas en situaciones distintas.
Tienes que identificar bien qué plataforma se alinea mejor con tus objetivos específicos. Esto, sumado a la naturaleza de tu negocio y a la tapa de tu cliente inicial en su recorrido de compra es clave para elegir una u otra.
No solo se trata de conocerse a uno mismo, sino también de saber cómo te pueden ayudar cada una de las plataformas dependiendo de lo que busques. Por este motivo es tan importante contar con ayuda profesional para sacar el máximo provecho de tus campañas de marketing.
