Cuando se trata de hacer publicidad elegir bien la red social y el formato de anuncio es fundamental para tener éxito en internet. Como agencia de Instagram y Facebook Ads en Barcelona estamos aquí para ayudarte para mostrarte las diferencias que existen entre hacer publicidad en Instagram y Facebook para que puedas valorar mejor cuándo te interesa anunciarte en una y cuándo en la otra.
En esencia, no existe una respuesta universal sobre qué red es mejor a la hora de llevar a cabo publicidad digital. Entender bien los matices que diferencian a ambas redes es fundamental para elegir aquella que nos interese dependiendo del negocio, el público objetivo y otros aspectos como el objetivo de campaña o el presupuesto disponible.
Diferencias entre la publicidad en Instagram y Facebook
El primero aspecto que debemos tener en cuenta a la hora de hacer anuncios en las redes sociales es que Facebook tiene una base de usuarios más madura que se concentra en una franja de entre 35 y 65 años. Instagram domina el sector de las campañas publicitarias entre usuarios de los 18 a los 34 años.
Por otro lado, el usuario de Facebook suele tener una mentalidad más social-informativa, es decir, lee artículos y suele opinar de ellos. En Instagram el consumo es diferente, es mucho más visual y estético, se busca el entretenimiento rápido.
Finalmente, en Instagram los usuarios suelen actuar de una forma mucho más orgánica con la marca, descubriendo nuevos productos de forma natural a través de contenidos visuales. En Facebook marketing la interacción es bastante más textual y el tráfico se dirige con una mayor facilidad a los enlaces externos.
Publicidad en Instagram o Facebook: cuál tiene más alcance
En alcance bruto Facebook sigue siendo la reina de la publicidad online debido al número de usuarios registrados y activos. Si tu negocio se dirige a un público masivo de rasgos amplios, Facebook puede ser tu mejor opción.
Por su parte, el alcance orgánico y el engagement de Instagram es más elevado. Un anuncio bien diseñado en Instagram tiene una capacidad de viralización y retención visual más elevado que Facebook.
Qué plataforma convierte mejor según el tipo de negocio
La tasa de conversión dependerá de la naturaleza de lo que vendes y de cómo lo compra tu tipo de cliente ideal, por eso hay una plataforma adecuada dependiendo el tipo de negocio.
Para una tienda de moda, estética o decoración, los anuncios patrocinados en Instagram Ads funcionan mejor porque son productos altamente visuales que se compran por impulso.
Para servicios B2B y de formación ejecutiva está más recomendado Facebook debido a que permite una publicidad para empresas con textos más largos que se dirigen a un público con poder de decisión corporativa.
Otro ejemplo de negocio que funciona bien en Facebook son los infoproductos y software debido a que el usuario de Facebook está más predispuesto a salir de la app para leer una landing page o, por otro lado, descargar un recurso.
En cuanto a los negocios locales se refiere, como un restaurante o una clínica, ambas opciones son igual de válidas.
Instagram Ads vs Facebook Ads: principales ventajas y desventajas
Al tratarse de perfiles más maduros, la principal ventaja de Facebook Ads es que el alcance publicitario se lleva a cabo a público con más poder adquisitivo. La principal ventaja de Facebook Ads es su desconexión con un público inferior a los 25 años.
Instagram Ads tiene como principal ventaja que sus anuncios visuales, por ejemplo, anuncios en stories, cuentan con una altísima interacción, por lo que se integran a la perfección con el comercio electrónico. Su principal desventaja es que hay menos espacio para argumentaciones de texto más largas, lo que puede limitar tu estrategia digital.
Qué plataforma es más barata para hacer publicidad
Realmente no existe una plataforma más barata que otra a la hora de hacer publicidad, ya que ambas operan bajo el mismo sistema de subasta de Meta. El coste vendrá determinado por la segmentación de la audiencia, la competencia en el sector y también por la calidad del anuncio.
Cómo elegir entre publicidad en Instagram o Facebook
Para tomar la decisión correcta a la hora de elegir entre Instagram o Facebook te recomendamos que te hagas una serie de preguntas.
Primero pregúntate por tu cliente ideal. Define su edad e intereses. Si tiene 45 años y, por ejemplo, necesita un asesor financiero, utiliza Facebook. Si tiene un perfil más joven y busca entretenimiento, Instagram.
Pregúntate también por tu producto. Si puede ser mostrado en 15 segundos podrás hacerlo en Instagram, mientras que si precisa de una descripción detallada es mejor Facebook.
Finalmente, si no tienes buena capacidad para hacer anuncios en vídeo con equipo de calidad te costará triunfar en Instagram. Si eres bueno redactando textos aprovecha las herramientas que Facebook Ads te da.
Qué métricas debes analizar en campañas de Meta Ads
Sin importar en dónde vayas a ubicar tus anuncios es importante que tengas en cuenta ciertas métricas. El CTR, que es el porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio tras verlo, si es superior al 1.5% o 2% indica que tu creatividad y segmentación son atractivas para el público que has elegido.
El CPA es una métrica clave para saber si los anuncios visuales son sostenibles, ya que te indica cuánto te cuesta conseguir una venta.
Analiza también la frecuencia, que es el número de veces que una misma persona ha visto tu anuncio. Si esta supera al 3 o 4 tu audiencia es pequeña o cuentas con un presupuesto muy alto, por lo que hay una fatiga del anuncio.
Finalmente, uno de los más importantes, el ROAS, para saber el retorno publicitario. El retorno de inversión es un indicador directo de la salud financiera de tu contenido patrocinado.
Cómo puede ayudarte una agencia especializada en Meta Ads
Una agencia especializada en Meta Ads como la nuestra te puede ayudar a optimizar tu presupuesto. Con nosotros evitarás que tus anuncios personalizados lleguen a audiencias incorrectas o que se conviertan menos.
También podemos ayudarte con la automatización publicitaria y llevando a cabo campañas inteligentes desde cero diseñando el camino perfecto que recorre el usuario desde que ve tu marca por primera vez hasta que se convierte en un cliente recurrente.
Finalmente, testeamos continuamente y llevamos a cabo diferentes combinaciones entre textos y vídeos hasta encontrar la fórmula más rentable para tu negocio. Con una agencia especializada en Meta Ads como la nuestra tu dinero vale más.
Publicidad en Instagram o Facebook, cuál merece más la pena
Debido a que no existe una plataforma mejor que otra, es muy importante tener claros los aspectos que antes hemos mencionado para que puedas elegir la plataforma que más te merece la pena dependiendo de tu estrategia digital.
Contar con una agencia especializada en Meta te ayudará a que tu inversión publicitaria se aproveche mucho más, ya que se llevará a cabo en la plataforma que más te pueda interesar. El verdadero éxito dentro del marketing digital consiste en saber romper la barrera a la hora de elegir una sola red.
Cada plataforma está adecuada para un tipo de producto o público objetivo y es tu responsabilidad como empresario saber elegir la adecuada.
