Una de las grandes decisiones que una empresa debe tomar a la hora de promocionar su contenido es la de elegir la plataforma adecuada. No se trata de una decisión sencilla, ya que existen plataformas muy importantes y la clave para hacer la elección adecuada para tus anuncios es conocerlas bien.
En este artículo nos vamos a centrar en dos de las más populares Google Ads e Instagram Ads. Nosotros somos expertos en Google Ads, por lo que esperamos orientarte en este artículo sobre lo que puedes esperar de estas plataformas. Si necesitas cualquier tipo de ayuda para mejorar tu tráfico o aumentar tus conversiones entre otras opciones, te recomendamos que contactes con nosotros.
Instagram Ads vs Google Ads
Para saber qué opción es mejor es muy importante conocer bien qué es Instagram Ads y qué es Google Ads. Conocer mejor ambas plataformas te permitirá elegir la que más te interese para tu campaña de publicidad. Como vas a ver a continuación, además de sus propias características, cada una tiene sus ventajas e inconvenientes. Veámoslo por separado para saber cuál es mejor utilizar para tu audiencia.
¿Qué es Google Ads?
Según la propia Google, Google Ads es el programa de publicidad online de Google. En esta plataforma podrás crear anuncios online que se mostrarán a aquellos usuarios que tengan interés en productos y servicios que ofreces. Aprovechando la tecnología de Google, Google Ads es la mejor forma de sacar el máximo provecho de su potente buscador.
¿Qué es Instagram Ads?
Instagram Ads, por su parte, es la plataforma de anuncios que utiliza Instagram para que los anuncios de la red social lleguen a los usuarios. Básicamente, Instagram Ads se encarga de que la publicidad que se lleva a cabo en la propia Instagram llegue a los usuarios de la red basándose, por ejemplo, en criterios como la segmentación. Si quieres mejorar tu alcance en Instagram y mejorar tu audiencia en dicha red social deberás utilizar Instagram Ads.
Diferencias clave entre Google Ads e Instagram Ads
Para conocer las diferencias claves que existen entre Google Ads e Instagram Ads vamos a remitirnos al público al que se puede dirigir, el formato de anuncio, el objetivo y la segmentación.
Tener claros estos factores es fundamental cuando se trata de llevar a cabo publicidad online debido a cómo afectan a la campaña. Dependiendo del público al que te quieras dirigir, el formato de anuncio que desees o el objetivo que tengas te resultará más útil una que otra.
En cuanto al público, Google Ads no tiene rival. Trabajar con el buscador más utilizado de todo internet posibilita conseguir una gran cantidad de tráfico y un aumento de las conversiones. Esto se debe a que, gracias al buscador, los anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google cuando un usuario lleva a cabo una búsqueda relacionada con el producto o servicio anunciado.
Instagram Ads, por su parte, limita su alcance a la red social. Esto no es malo, en esencia, Instagram es una de las redes sociales más utilizadas y cuenta con millones de usuarios, por lo que los clics también estarán garantizados.
En cuanto al formato de anuncio se refiere los anuncios de Google Ads son más simples. A pesar de que pueden hacer uso de elementos multimedia, principalmente son anuncios de texto. Ahora bien, Google Ads cuenta con la poderosa ventaja de mostrar los anuncios en sitios web asociados y también en YouTube, lo que mejora bastante la visibilidad.
En Instagram los anuncios son de lo más variados. Esto se debe a que cuenta con varios formatos diferentes que, dependiendo de lo que pretendas anunciar, te facilitará tener muchas impresiones. Podrás anunciarte desde en sus historias, hacer reels, mostrar en el feed… Son muchas las opciones que permite Instagram relacionadas con su red social.
En cuanto al objetivo, Google es perfecto si lo que pretendes es generar tráfico, mejorar las ventas o generar leads. Como hemos señalado antes, Google cuenta con un gran alcance que se traduce en todas estas mejoras.
Instagram, por su parte, es perfecto para mejorar el reconocimiento de la marca o dirigir el tráfico desde la propia aplicación web al sitio web del anunciante. Muchas tiendas trabajan con Instagram para mejorar su engagement, por lo que también es una buena idea hacerlo.
Finalmente, la segmentación. La segmentación de Google es muy buena y se basa en palabras clave. Google cuenta con una gran cantidad de información lo que facilita la segmentación a sus clientes. Por su parte, en Instagram, la segmentación es algo más visual y se basa principalmente en los intereses que han señalado los propios usuarios de la red social.
Ventajas de usar Google Ads
Trabajar con Google tiene una ventaja bastante clara, el alcance masivo que se consigue con la campaña. Que los anuncios puedan aparecer en el buscador de Google o en algunas de sus plataformas más utilizadas, por ejemplo, YouTube, implica que la publicidad llegará a una gran cantidad de usuarios. Este alcance masivo también se traduce en una mejora en la visibilidad de la empresa.
Otra de las ventajas que se obtiene es que se consigue llegar a un tráfico mucho más cualificado. Esto se debe a que los anuncios en Google se basan en palabras clave muy bien optimizadas que, junto con la buena segmentación que se consigue, hace que el tráfico que se adquiera sea bastante bueno, es decir, bastante proclive a la conversión.
Con Google Ads es muy fácil controlar el presupuesto. Una de las ventajas que tiene es que nos permite iniciar campañas con un presupuesto más ajustado que podemos ir cambiando conforme avanza la campaña. Esta ventaja es especialmente interesante si tenemos en cuenta la gran cantidad de métricas a las que tenemos acceso con Google Ads.
Gracias a toda esta información que se obtiene es mucho más fácil conocer el rendimiento de la campaña y hacer los ajustes necesarios, lo que sería otra de las ventajas que tiene trabajar con Google Ads.
Finalmente, destacar también que con Google Ads es posible hacer remarketing y que los anuncios se adaptan a la perfección a los móviles. Así podrás recordar a los usuarios que no completaron la acción durante su visita sobre tu marca.
Ventajas de usar Instagram Ads
Instagram Ads también cuenta con sus propias ventajas, para empezar, facilitando que sus anuncios sean de lo más efectivos. Instagram es una red social que cuenta con más de 800 millones de usuarios, por lo que es uno de los escaparates más atractivos en internet.
El formato visual de Instagram Ads facilita que los anuncios sean muy atractivos, lo que sirve para aumentar las conversiones. Además de esto, los anuncios de Instagram son muy naturales. Hay que recordar que esta red social nació, en un principio, solo para teléfonos móviles, por lo que la publicidad visionando imágenes queda de lo más natural.
Sin duda, uno de los atractivos que tiene utilizar Instagram Ads es que la inversión es de lo más rentable. Esto se debe a que el coste por clic es bastante bajo y, gracias al impacto que tienen los anuncios, la rentabilidad por cada euro que se invierte es bastante alta.
Finalmente, destacar también la buena segmentación que tiene. Gracias a que Instagram cuenta con una gran base de datos sobre sus usuarios resulta mucho más fácil segmentar por edad, localización, sexo o gustos, con lo que se consigue que la publicidad sea bastante más efectiva.
Desventajas y limitaciones de Google Ads
La principal desventaja que te encontrarás en Google Ads a la hora de llevar a cabo tus campañas de marketing digital es que su política editorial es bastante restrictiva. Es muy importante informarse bien sobre su política antes de llevar a cabo algún anuncio en específico que pudiera ser controvertido, por ejemplo, anuncios para adultos o relacionados con la violencia o el juego.
El problema que sucede con todo esto es que es posible que Google suspenda la cuenta si se cometen infracciones graves, lo que implica que costaría mucho volver a reactivar la cuenta y hacer publicidad.
Antes de iniciar una campaña en Google Ads se recomienda informarse si el producto o servicio publicitado se puede buscar en los sitios donde se mostrarían los anuncios de Google Ads, si no se busca, de nada no servirán las campañas en Google Ads ya que no se adaptará la publicidad a los sitios web.
Desventajas y limitaciones de Instagram Ads
Una de las principales desventajas de Instagram Ads es la saturación visual que se puede producir en la propia plataforma. Esto es consecuencia de una de las ventajas que tiene, el contenido económico.
Debido a que resulta relativamente asequible económicamente anunciarse en Instagram, los usuarios se pueden sentir agobiados por la cantidad de publicidad que ven en su feed. Esta saturación puede producir una disminución en la atención y compromiso del usuario, lo que dificulta que el anunciante pueda destacar por encima del resto.
Finalmente, también hay que destacar la alta competencia que existe en Instagram. Son millones de empresas las que hacen uso de esta plataforma para anunciarse, por lo que destacar con anuncios pagados puede ser algo complicado si no se da con la tecla adecuada. Para sobreponerte a esto necesitarás una estrategia creativa y diferenciada con la que mejorar la experiencia usuario.
Cuál es mejor según tu tipo de negocio
A pesar de las diferencias que existen entre cada una de las opciones publicitarias, la clave para elegir la que más nos interese dependerá del tipo de negocio o publicidad que vayamos a llevar a cabo. Esto es muy importante, ya que implica que no existe una mejor que otra, sino que acertar en la elección dependerá de nuestra estrategia online o de lo que estemos buscando en el negocio.
Si tienes un negocio B2B Google Ads es muy buena opción debido a la facilidad con la que llega a otras empresas la publicidad. De la misma forma, Google Ads es muy bueno para los negocios locales gracias a su integración con Google Maps o Google My Business.
En cuanto a Instagram Ads, se recomienda su uso a marcas que estén relacionadas con la moda o el mundo de la belleza en general. Esto se debe a que la propia plataforma permite mostrar los anuncios de una forma visualmente atractiva y resulta más fácil conectar con el público en general.
Finalmente, también se recomienda el uso de Instagram Ads para todos aquellos que busquen mejorar el reconocimiento de marca. Mientras que Google Ads está trabajado más para la venta inmediata, con Instagram Ads resulta más fácil generar awareness debido a su facilidad para alcanzar millones de usuarios en muy poco tiempo.
Por supuesto, no podemos acabar el artículo sin mencionar que ambas opciones son perfectamente compatibles.
