Todo lo que necesitas saber antes de invertir en publicidad
Instagram es una de las redes sociales más populares en todo el mundo. Esta red social cuenta con millones de usuarios, por lo que supone una gran oportunidad para cualquier empresa que quiera visibilizar su contenido.
Instagram cuenta con Instagram Ads, una plataforma publicitaria que permite a las empresas crear sus propios anuncios en la plataforma. De esta forma, cualquiera se puede anunciar en dicha red y aprovechar las ventajas que ofrece la misma.
Como agencia Instagram Ads podemos ayudarte a difundir tu contenido en esta red social. Cuando se trata de crear contenido no se puede hacer de cualquier forma si se quiere tener éxito, más aún cuando hay que invertir dinero de por medio.
A la hora de llevar a cabo anuncios es muy importante que estos tengan éxito para que el retorno de inversión sea bueno. En este artículo nos vamos a centrar algo más en el coste que tiene la publicidad en Instagram. Teniendo en cuenta el precio de las publicaciones el anunciante será más consciente sobre el dinero que puede invertir en su campaña y lo bien que lo debe de hacer para recuperarlo.
Cuánto cuesta un ad en Instagram
A la hora de hacer publicidad en Instagram se deben tener en cuenta diferentes valores que, por supuesto, afectan al costo. Lo primero que se debe hacer es elegir un formato publicitario, ya sea el CPC o CPM.
CPC son las siglas de Coste por Clic, en donde básicamente los anunciantes pagarán entre 0.14 y 3€ por cada clic que se haga en sus anuncios. Por otro lado, tenemos el CPM, que es el Coste por Mil. Si se elige esta modalidad se puede llegar a pagar hasta 4€ por cada 1000 impresiones que tenga el anuncio.
Además del tipo de formato también hay otros factores que pueden influir en lo que cuesta un ad en Instagram. El nicho de mercado en el que se encuentra el anuncio influye. En un nicho en donde la competencia es más intensa, en parte, debido a que hay muchos más anunciantes, el coste publicitario puede ser más elevado.
Otro de los factores que influye es la geografía del anuncio. Los anuncios que se dirigen a residentes en España suelen tener costes superiores en comparación a aquellos que se dirigen al público de Latinoamérica.
Dependiendo de la fecha en la que lleves a cabo tu campaña de marketing con anuncios el precio también puede ser más elevado. Evidentemente, en campañas como en San Valentín, Navidad o, por ejemplo, el Black Friday, el coste del anuncio puede incrementarse de forma considerable.
Uno de los aspectos más curiosos que puede influir en el coste del anuncio también es la segmentación. Cuando se llevan a cabo anuncios dirigidos hacia mujeres el precio del anuncio suele ser más alto. Esto se debe principalmente a que las mujeres interactúan menos con las publicaciones en Instagram en comparación a los hombres.
Cuánto invertir en Instagram Ads
Ahora que ya sabes un poco mejor cómo funcionan los precios de Instagram Ads llega la pregunta sobre cuánto invertir en la plataforma. Esta pregunta no tiene una respuesta en concreto ya que dependerá de varios factores como vamos a ver a continuación.
En primer lugar, siempre es importante ceñirse al presupuesto en la medida de lo posible. Para saber cuánto puedes dedicar a invertir en este caso es importante considerar los objetivos que se persiguen en la campaña y el tiempo que te va a llevar conseguirlos.
Cada objetivo puede requerir una inversión diferente dependiendo de si buscas mejorar el reconocimiento de la marca, aumentar las conversiones o generar leads. Dependiendo de cómo de grande sea tu público objetivo tal vez tengas que invertir más o menos y, por supuesto, del tipo de campaña a emplear.
No todas las campañas cuestan lo mismo, ya que no es lo mismo llevar a cabo una campaña de vídeo en comparación a promocionar historias o crear un carrusel de fotos. Debes tener muy claro qué tipo de campaña publicitaria vas a llevar a cabo para elegir el formato adecuado y, de esta forma, obrar en consecuencia con el tipo de anuncio elegido.
Recuerda que siempre puedes ajustar tu campaña con más o menos presupuesto dependiendo de los resultados de esta. Instagram cuenta con muchas herramientas que te ayudan a ver el rendimiento de tu campaña, por lo que dependiendo del resultado es posible que debas aumentar la inversión o, por el contrario, no será necesario.
Optimizar al máximo tu campaña también te permitirá ahorrar costes a la hora de invertir en publicidad. Por supuesto, crea contenido de calidad para que obtengas mejores resultados en tu campaña y el retorno de inversión sea más elevado.
Principales características de Instagram Ads
Si por algo se caracteriza Instagram Ads es por la buena segmentación en las campañas. Esta segmentación precisa permite dirigir la publicidad al público dependiendo su edad, sexo, la ubicación geográfica, sus intereses, actividades o comportamientos dentro de la plataforma entre otras opciones.
Además de la segmentación, Instagram Ads cuenta con una gran variedad de formatos diferentes para elegir. Hablamos de hacer anuncios en vídeos, con fotos, stories, carruseles, reels, colecciones… Toda esta variedad te permitirá elegir mejor tus anuncios Instagram y dirigirte con ellos al público adecuado.
Otra de las características más interesantes es su integración con Facebook Ads. No en vano forman parte del grupo META, por lo que se puede llevar a cabo una gestión unificada de ambas redes sociales para sacar mucho más provecho a los anuncios gracias a las audiencias compartidas.
¿Por qué elegir Instagram para tus anuncios?
Algunas de las características de Instagram son razón más que suficiente para elegir esta red social para tus anuncios. Como hemos mencionado antes, se trata de una red social de lo más popular, por lo que tus campañas pagadas pueden tener un mayor alcance gracias a la gran base de usuarios con la que cuentan.
La segmentación tan detallada que ofrece es un factor muy importante para que la publicidad sea más efectiva, lo que también supone una buena razón. También está recomendada esta red social debido a la diversidad de formatos que ofrece y a la alta interacción que tienen sus usuarios.
Instagram es una red social muy activa que cuenta con una tasa de clics muy elevada. Esto es muy importante que lo tengas en cuenta si eliges la modalidad de pago por clic, ya que cuenta con una mayor tasa de clics en comparación a otras redes sociales.
Elegir Instagram para tus anuncios es una buena idea también por la gran cantidad de estadísticas que ofrece la propia red social. Tener claras las métricas es fundamental para medir el éxito de la campaña y llevar a cabo los ajustes necesarios en el caso de que hiciera falta. Instagram ofrece mucha información sobre los resultados, por lo que se obtiene una retroalimentación bastante buena.
Consejos para reducir el costo de tus Instagram Ads
Cualquier campaña de publicidad requiere de cierta inversión y, siempre que se pueda, reducir al máximo el costo de la campaña facilitará que se puedan aumentar los beneficios. En el caso de Instagram te recomendamos que trates de llamar la atención de tu cliente potencial en los tres primeros segundos de tu anuncio. Estos tres primeros segundos son la base fundamental de la retención de tu audiencia y determinarán si pueden seguir viendo el anuncio o lo abandonan.
Lleva a cabo una segmentación precisa. Cuanto más específica sea tu audiencia menos te costará llegar a ella. Esto significa que no estarás invirtiendo dinero en llegar a un público que no está interesado en lo que ofreces, por lo que no desperdiciarás dinero en tu campaña.
A pesar de que pueda parecer evidente, es importante invertir un buen tiempo en la creación del anuncio. De esta forma te aseguras de que tu anuncio funcione lo mejor posible y que no haya que hacer cambios más adelante que impliquen invertir más dinero. Una buena idea es llevar a cabo pruebas a/b, es decir, crear varias versiones de tus anuncios para identificar cuáles funcionan mejor.
Finalmente, optimiza. Muchas veces la propia red social te sugiere lo que puede ser más interesante para tu anuncio. Cuando estás empezando y tienes poca experiencia o, por el contrario, no tienes claro cómo puede funcionar tu publicidad online en dicha red social es importante escuchar. La optimización de la propia red podrá ayudarte mucho de cara a que el anuncio tenga más éxito.
Conclusión: ¿Vale la pena la inversión en Instagram Ads?
Instagram Ads sí que merece la pena. Más allá de esto, es importante tener en cuenta una serie de aspectos para poder sacar el máximo provecho de Instagram y, por supuesto, que acabe mereciendo la pena.
Lo primero es que debes tener muy claro cómo va a ser tu campaña. Dependiendo del tipo de anuncios es posible que encuentres otras alternativas a Instagram que te puedan ir mejor. Instagram Ads acaba mereciendo la pena porque cuenta con un gran alcance, se fomenta la interacción con los usuarios, es una plataforma flexible y, además, el retorno de la inversión suele ser alto.
Ahora bien, para poder beneficiarte de todo esto vas a tener que llevar a cabo una campaña de calidad, es decir, tendrás que invertir tiempo y esfuerzo a la hora de crear la campaña. No solo porque Instagram Ads merezca la pena quiere decir que vas a conseguir más ventas online sin esfuerzo o llegar a más clientes. Los anuncios en Instagram Ads no garantizan el éxito por sí mismos, estos deben estar bien trabajados.
Recuerda que como agencia especializada en Instagram Ads podemos ayudarte para que tus anuncios en Instagram funcionen lo mejor posible y, por lo tanto, saques el mayor rendimiento a tu campaña.
