Seguro que has visto más de un vídeo en YouTube. Como tú, millones de personas consumen al día este contenido visual en internet, lo que nos lleva a pensar que esta plataforma es un gran escaparate que ninguna empresa debería obviar.
Tener una audiencia de millones de personas es una buena razón para estar interesado en promocionarse en esta plataforma, por lo que hacer publicidad en YouTube es algo de lo más llamativo. Por otro lado, para que esta publicidad resulte efectiva no se puede llevar a cabo de cualquier forma y es importante tener en cuenta una serie de criterios para que la campaña de publicidad sea efectiva en YouTube.
Como especialistas en YouTube Ads podemos ayudarte a que tus anuncios en YouTube se muestren al público indicado. Piensa que YouTube cuenta con millones de usuarios, pero no todos estarán interesados en tus productos o servicios. El objetivo de las buenas campañas en YouTube es saber dirigirse a ese público que pudiera estar potencialmente interesado en tus anuncios para que tu vídeo marketing en YouTube sea mucho más efectivo.
Esto se consigue mediante la segmentación en YouTube, pero hay algunas técnicas más que se pueden aplicar y se deben tener en cuenta de cara a crear una campaña publicitaria efectiva en YouTube. En este artículo te vamos a ayudar con ello y vas a encontrar todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer publicidad en YouTube Ads.
Cómo hacer publicidad en YouTube Ads
Para hacer publicidad en YouTube Ads lo primero que necesitas es contar con una cuenta en Google Ads. Una vez que hayas creado una cuenta en Google Ads la vincularás al canal de YouTube de tu empresa y ya estarás listo para empezar.
Ahora lo que tendrás que hacer será agregar una nueva campaña en Google Ads y elegir los objetivos de tu anuncio. Aquí encontrarás varias opciones, por ejemplo, ventas, clientes potenciales, tráfico y reconocimiento y consideración. Dependiendo de lo que pretendas conseguir con tu publicidad en YouTube Ads elegirás la opción que más te interese.
En el siguiente paso tendrás que elegir el tipo de anuncio que vas a llevar a cabo. Más adelante entraremos en los tipos de anuncios que existen en YouTube, por lo que no te preocupes por ahora.
El siguiente paso es el más importante, ya que se trata de configurar la campaña en sí. Tenemos el anuncio, sabemos lo que queremos hacer con él y cómo lo vamos a mostrar, por lo que ahora vamos a trabajar la forma de hacerlo.
En la configuración de la campaña tendremos que elegir cómo Google va a distribuir y cobrar por nuestros anuncios. Aquí son varias las opciones, desde pagar por clic hasta pagar por miles de reproducciones. Dependiendo de lo que necesites, por ejemplo, aumentar las conversiones o aumentar las visitas, puede que te interese más un tipo de pago que otro.
Por poner algún ejemplo, si lo que quieres es aumentar la consideración de tu marca te recomendamos coste por visualización, ya que querrás llegar a muchos usuarios. Si lo que buscas es una acción directa, es decir, que el usuario haga clic en tu anuncio, el coste por clic está más recomendado.
Ahora que ya sabes cómo vas a pagar tu campaña llega el momento de segmentar a la audiencia. Este paso también es importante, ya que determina a qué tipo de usuario de YouTube te quieres dirigir con tus anuncios de vídeo. La segmentación en YouTube te va a permitir elegir entre características demográficas como el sexo, la región, la edad, lugar de procedencia, los intereses… La mejor forma de elegir entre todas estas opciones es tener claro tu cliente tipo para así elegir los aspectos que mejor le definan.
Con todo esto configurado ya tan solo quedará subir el anuncio y, por supuesto, seguir los resultados. Una vez que la campaña está finalizada es importante seguir las métricas en tiempo real de la campaña para saber cómo está funcionando esta. Esto es muy importante, ya que te interesa saber el éxito de la campaña para saber si debes cambiar algo, por ejemplo, los costos de anuncios o llevar a cabo acciones para aumentar las audiencias de YouTube.
Uno de los errores más habituales por parte de muchos usuarios es no seguir estas métricas una vez finalizada la campaña. Gracias a toda la información que nos proporciona YouTube Ads se puede mejorar el marketing en YouTube tomando decisiones que acompañen en todo momento al crecimiento de la campaña.
Tipos de anuncios en YouTube
Los tipos de anuncios en YouTube son de lo más variados y, de la misma forma que es importante saber qué campaña publicitaria llevar a cabo, elegir los formatos de anuncios adecuados también es fundamental.
Por un lado están los Bumper Ads, anuncios cortos que no se pueden saltar. Con estos anuncios se busca captar la atención del usuario de forma rápida.
Otras opciones son los anuncios In-Stream, anuncios que pueden ser saltables o no saltables. Los que se saltan se pueden parar a los 5 segundos mientras que en los no saltables no se puede, teniendo una duración entre 15 y 30 segundos.
Los anuncios Vídeo In-feed se utilizan en lugares de descubrimiento y búsqueda. Consisten en una imagen en miniatura del vídeo a la que se acompaña un texto. Otra opción son los anuncios de Masthead, anuncios premium que aparecen en la parte superior de la página de inicio de YouTube durante 24 horas.
Los dispositivos móviles también cuentan con sus tipos de anuncio, los Outstream y luego están las campañas de acción de vídeo con los que las marcas pueden divulgar mucho mejor sus productos y servicios a través de YouTube.
¿Por qué usar YouTube para publicidad?
Son muchas las razones por las cuales deberías considerar YouTube para llevar a cabo tu publicidad. En primer lugar, debido a que se trata de una plataforma de vídeos que cuenta con millones de personas que la usan a diario, mostrar los anuncios en YouTube te permitirá llegar a un público global de una forma muy efectiva.
Por otro lado, se trata de una plataforma que cuenta con un contenido bastante variado. Esto te posibilita tener mucho éxito independientemente de lo que vayas a vender. Tanto si es un producto o servicio tecnológico, como si está relacionado con la hostelería, con los viajes, la informática… Prácticamente, en YouTube hay muchísimo contenido sobre una gran variedad de contenidos por lo que resulta más fácil acercarse a la audiencia adecuada.
Los usuarios de YouTube también tienden a interactuar mucho con los vídeos. Es habitual los comentarios por parte de estos, lo que permite también obtener una retroalimentación directa y conocer mucho mejor las opiniones más importantes, las de tu audiencia.
YouTube cuenta con un formato muy atractivo, lo que facilita que la publicidad pueda ser más tenida en cuenta. Para mejorar el impacto de la publicidad en YouTube, esta cuenta con herramientas muy precisas a través de las cuales se puede mejorar mucho la segmentación. Con esta segmentación podrás llegar con más facilidad a personas interesadas en tus productos o servicios y crear una estrategia mucho más efectiva.
YouTube se integra muy bien con otras plataformas, ya que es posible ver vídeos de YouTube en otras páginas web, blogs, redes sociales… Esta integración te va a permitir gestionar mucho mejor tu campaña publicitaria y llegar a muchos más lugares con tu publicidad.
Finalmente, hay que destacar también que las métricas en YouTube son muy buenas. Tendrás constancia en todo momento sobre lo bien o mal que está funcionando tu campaña de marketing y, por lo tanto, tomar a tiempo las medidas necesarias.
Mejores prácticas para anuncios en YouTube
Antes de ponerte a crear un anuncio es importante tener claro tu público objetivo, es decir, saber a quién pretendes llegar con dicho anuncio. Define la edad, los intereses, el poder adquisitivo o cualquier aspecto que pudiera ser relevante de cara a crear tu anuncio.
A la hora de crear el vídeo para YouTube procura que sea claro, atractivo y relevante. Vas a tener poco tiempo para contar muchas cosas, por lo que es importante comunicar el mensaje de forma clara y concisa durante los primeros segundos para así captar la atención durante el resto del vídeo.
La calidad visual es importante, pero también lo es la sonora. Tómate muy en serio añadir música al anuncio que pudiera ayudar a captar la atención del espectador y, por supuesto, adapta el formato del anuncio al objetivo de tu campaña.
La segmentación del anuncio es importantísima. Cuando se trata de llevar a cabo anuncios a través de YouTube hay que dirigirse al público adecuado. De esta forma estarás evitando pagar dinero de más en visualizaciones que no aportan nada a tu negocio. Utiliza textos que sean concisos y fáciles de leer y no dudes en meter una llamada a la acción para que el usuario sepa exactamente qué quieres del mismo.
Finalmente, te recomendamos que hagas uso de todas las herramientas que pone a tu disposición Google para llevar a cabo tus campañas en YouTube. Ten muy en cuenta las estadísticas que arrojan tus campañas y no dudes en cambiar todo aquello que no funciona.
Marcas que supieron sacar el máximo provecho de YouTube
Una de las mejores formas que tenemos para ver que realmente algo funciona es ver cómo otros han obtenido el éxito. A lo largo del tiempo ha habido varias marcas que han sabido sacar el máximo provecho de YouTube a base de llevar a cabo campañas de lo más exitosas.
Uno de los ejemplos más conocidos es la popular marca de cervezas Estrella Damm, una marca conocida por sus anuncios veraniegos que suelen captar gran expectación en internet. Además de Estrella Damm, Dove ha creado muchas campañas virales en YouTube lo que le ha servido para llegar a un público más joven y también mejorar su imagen de marca.
Nike es otra de las empresas que han sabido sacar provecho de YouTube. La firma de ropa americana ha hecho uso de historias inspiradoras para captar la atención de un público mucho más joven y, además, ha trabajado y sigue trabajando muy de cerca con influencers.
